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优秀人才最优惠,平庸之人最昂贵

不服就干:抖音要用多闪挑战微信,但官网瞬间被封

2019-1-15 16:57| 发布者: manage| 查看: 2245| 评论: 0|原作者: 乾明

2019年1月15日,大风,晴,不宜出门,宜发布社交App。

预热多天后,字节跳动(今日头条母公司)正式发布旗下社交产品多闪。

这一天,南方快播创始人王欣,再创业推出一款匿名社交产品马桶MT,北派罗永浩则要将子弹短信更名聊天宝。

当然,最受关注的还是这款字节跳动“年轻态”的社交产品:多闪。

这是一款怎么样的社交产品?

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视频社交产品

首先登台的是抖音总裁张楠。

她说这款产品“缘起”抖音,视频化社交,而且完全由年轻团队,为年轻人打造。

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但为什么要搞多闪?

抖音总裁说,抖音App在2018年月活跃用户5亿,日活跃用户2.5亿,用户不只是看,也能将视频分享给好友。

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但遗憾的是在其他社交平台受到分享限制——没点名,为了满足短视频社交的需求,现在升级抖音私信功能,并推出多闪。

为了展示“年轻”,这款视频社交产品,由90后产品经理介绍。

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△多闪首名产品经理徐璐冉

多闪来龙去脉

徐璐冉说,多闪项目开始于2018年年中。

当时一方面是抖音的需求,另一方面则是对社交产品现状的不满。

在当前场景中,多数人都有过这样一种体验:想发一条状态,但思前想后放弃了。

大家的社交动态都是工作场,不能任意而为,就想吐个槽也要畏首畏尾,因为有无形的社交压力。

另外,总是错过最关心的人的动态,亲密关系被社交网络稀释了。

大家明明都处在一个“社交网络”里,但却不能亲密到可以无所顾忌。

所以字节跳动认为,这些“痛点”不是没有需求,而是现在的平台没做好。

苍天已死,多闪当立。

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“我需要无压力记录分享生活,我需要不错过一条我关心的人的动态,我需要与最亲密的人互动形式更丰富。”

那么问题来了,多闪怎么玩?

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72小时短视频社交

首先,只能抖音号登陆,72小时“时限”。

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这款产品的社交完全基于短视频,随拍随发,但只有72小时时效,过时就转为“私人状态”。

其次,随拍,取消了公开的点赞和评论。

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第三,消息——即时通讯,也完全图片化视频化。

字节跳动认为视频表达更高效且能增加亲密关系。

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在多闪中,一言不合就可以斗图,而且表情包非常友好不用收藏,提供方是“闪萌”,输入内容就自动出现表情包。

当然,发红包也是视频形式。

还专门弄了一个功能——输入“我有点想你”,就会出现一个爱心语言,解决“在吗?””你过得好吗?”这些对话。

换而言之,不问“在吗”,用表情代替。

即时通讯的最后一个功能:世界。看起来像简化了的抖音视频feed流。

对标微信朋友圈,透过别人的眼睛看世界。

90后的产品经理徐璐冉说:“就像龙叔(张小龙)在刚刚微信公开课上说的那样。”

总结一下,打开多闪,一级模块就是“消息”和“世界”,即即时通讯和视频化“朋友圈”。

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最后,这位多闪产品负责人还强调,多闪团队全部90后,且全部没有社交产品经验。

当然,徐璐冉履历也被进一步曝光了:1993年出生,2011级四川大学计算机系,2015年本科毕业。

然后现在来单挑张小龙,主打视频和年轻,有机会吗?

无论如何,也算初步遂了张一鸣的野心。

小结

我们下载使用了一下“多闪”,初步的感受是一下几点:

1、安装需从官网下载:duoshanapp.com

2、只支持抖音账号登录

3、短视频+社交=多闪

4、两大功能:消息、世界

5、消息=即时通讯,世界=抖音feed流

6、短视频拍摄跟抖音类似

7、支持视频红包、支持群聊、支持智能斗图

8、面向年轻用户

字节跳动野心

字节跳动做社交,有很长时间的预谋。

当张一鸣还是今日头条CEO的时候,就一直在磨刀霍霍向社交。

利用算法推荐,诞生于2012年的今日头条迅速获得了大量的流量。

之后,今日头条推出头条号(2013年),将内容消费者与创作者逐渐连接起来。

但基于“关注”的形式,带来的是比较微弱的社交关系。

到了2016年和2017年,今日头条社交蓄力爆发,张一鸣的社交野心闪现出来。

7月,头条问答经过测试后上线;9月,抖音上线。

字节跳动产品体系内的流量愈发汹涌,随之而来的是越来越多的基于关注的社交关系。

2017年,在劝说微软亚洲研究院常务副院长马维英加入今日头条时,张一鸣坦言,社交化即为今日头条下一步的重要方向。

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马维英也在之后以今日头条副总裁身份公开表示,在资讯分发和“让信息找到人”初步达成后,下一步的重要发力点将是社交,会通过机器算法等方面的优化,提升用户和作者之间的互动。

这年3月,今日头条上线“社交”功能,称创作者可以去实现与粉丝互动和内容变现。

4月,微头条诞生,大幅度降低了今日头条内容创作的门槛。内容消费者与内容创作者的关系,再一步拉近。

年底举办的今日头条创作者大会上,张一鸣宣布,今日头条将从智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的”智能社交”时代,通过智能推荐更有效率地获取粉丝。

至此,今日头条进军社交领域的呼声,一阵响过一阵。

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但在今日头条体系内,形成的社交关系极不对等。内容创作者一端处于核心地位,而消费者,并无意沉淀互动关系。

到了2018年,今日头条对社交的尝试开始进入新的阶段,并在这年12月,集中爆发出来。

这些布局,分别是抖音朋友、抖信以及飞聊,前两者曝光,都是因为商标申请文件曝光。“飞聊”曝光则是大面积媒体曝光。

在媒体的报道口径中,和以往一样,字节跳动的矛头指向微信。

字节跳动对此的回应则是,不知情、不予置评。

进入2019年之后,上一轮的曝光关注度下降之时。以今日头条CEO身份对外的陈林,在悟空问答发问:

中国的社交领域已经到终局了吗?未来,社交领域可能会有哪些发展和创新?

今天的多闪,就是他以及字节跳动给出的答案。

而且如今让字节跳动有底气的是:今日头条系已是中国最大流量聚集地之一,流量池的运用还成功帮他们推出了“抖音”这样的产品。

现在,社交为啥不能与微信战一战?

微信挑战者

非常巧合的是,在1月15日给出答案的,并不只是字节跳动一家。

马桶MT

上午,原快播团队创办的云歌人工智能,推出了一款名为马桶MT的匿名社交软件。但关于发布会的具体情况并没有曝光出来。

马桶MT在14日晚上已经推出,并引发了大量关注。但一个小时不到,就被微信封杀,理由是网页包含不安全内容。

王欣发微博称,不知道你怕什么?并配上了一个愤怒的表情。

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结合王欣之前在微博上发表的内容,马桶MT是一个匿名熟人社交,目的是让朋友圈重新建立连接,我们不再需要一款像微信一样的长连接的聊天沟通产品。

王欣表示,建立基于场景需求的短连接,能有效降低用户在社会行为中遭受到的社交压力,解决社交实名化后最核心的痛点。

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匿名社交,在近年来也逐渐成为社交领域的一股发展趋势,但始终没有寻找到一个合适的发展空间。比如2014年3月上线的无秘,曾经位于App Store社交免费榜一月之久,半年后累积下载量达到1600多万。

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在无秘崛起的同时,秘密圈,呵呵,乌鸦,吐司等匿名社交软件先后上线。但好景不长,2015年,各个玩家纷纷倒闭。

娱乐资本论发表评论称,匿名社交的热潮之所以会趋于平淡,主要原因在匿名社交用户的需求和应用内外部监管的矛盾难以调和。

马桶MT上线伊始,就遭遇了这种矛盾的冲击。他能从中走出一条路吗?天知道。

聊天宝?

晚上,罗永浩也将出席子弹短信开发商快如科技的发布会,“来和这个世界聊聊”,据悉这场发布会上,将会推出全新的“子弹短信”,传言称为“中国移动聊天宝”。

也有报料称,聊天宝将具备聊天、新闻、好东西、领钱四大板块。有网友将其称之为是“拼多多+趣头条+子弹短信”的结合体,不过具体真假,还得等晚上老罗揭晓。

不服就干:抖音要用多闪挑战微信,但官网瞬间被封

子弹短信在2018年8月,与锤子的坚果Pro 2S一同发布,主打高效沟通,支持语音输入、文字输出。亮相之时,来势汹汹,竞争对手直指微信。

发布之后仅10天,总激活用户量超过 400 万。但2个月之后,便被App Store应用商店下架,原因是色情内容。

不过,就算不被下架,锤子短信也几乎成了被遗忘的那个,当初看好子弹短信的,已经没有多少再想起子弹短信了。

这次“重新发布”子弹短信,老罗能成与否,还得看用户的。

 
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