微信号：文案君（Mrcopywriter）

生活早已离不开支付宝了

付款、骑车、生活交费、乘公交...

不再是“支付就用支付宝”

（We Pay With Alipay）

而是“随时随地支付宝”

（Use Alipay anytime and anywhere）

但还是有很多人不知道

怎么办？

上！广！告

▼

“感觉我要倒在挂号的队伍里。。。”

“支付宝”

不用排队不用跑~

“为了查社保这点小事，请假不说，还跑大老远。。。”

“支付宝”

省力又省心~

“早上出门忘带公交卡了……”“支付宝”

还能得蚂蚁森林能量哦！

“骑车可以不用交押金吗？？？”

“支付宝”

骑共享单车还能得蚂蚁森林能量哦~

“忘交电费，看球突然停电。”

“支付宝”

动动手指轻松缴费~

“不提醒我带零钱！上不了车了！”

“支付宝”

还支持蚂蚁花呗~

上面提到的6种场景

正是我们日常生活中经常遇到的

如果没有支付宝

瞬间感觉生活

寸步难行啊

出门时刻要提醒自己钱包钥匙公交卡

生病请假大清早就得去排队

经常跑来跑去缴电费 、水费、物业费

......

一个字

真！烦

支付宝真的是改变了我们的生活

这则看似没有什么技术含量的广告海报

选择了户外公交站牌作为投放载体

南京的公交站牌们首先得此殊荣

正是因为这个特殊载体

来来往往的路人们发挥了自己的通天本领

将广告中的回复框内容暗中修改了

emmmmmm

改的有点甜

土情话再次上演

支付宝买的电，

怎么能比你的眼睛更来电？

我找到卡了~

因为你卡在我心里~

你不爱我了！

你居然不问我为什么去医院！

我知道了……

免押的押金回去自觉上交给你。

忘了说，

跑社保不算累，

你在我心里跑了一天了。

支付宝装上了，

就差你给我打钱了：186.......

南京人真是有才啊

南京人真是浪漫啊

对于这一广告修改行为

网友们的观点形成两派

一派是欣赏广告

一派是指责行为

欣赏广告派

请叫我啊蕊：@Mr-DOG草包 支付宝营销真是教科书级别[挖鼻]

摇滚小鼠：支付宝这波广告不错。

月亮山下的树：广告中广告的广告[并不简单]

南京笑笑生999：有意思！贴近生活嘛！！[坏笑]

指责行为派

慈先生的慈太太：这算乱涂乱花公物吗？！[允悲]

绿镊子_良良良良良：所以这是在黑南京人？全民乱涂乱画小广告？[费解][doge]

Dr_XX酱：除了第一张，每一个图的右边都有个路人，你说是不是摆拍[doge]

Chia_ki：不觉得有意思，这样反而很没素质

不过，从整个营销策略上来看

支付宝的这个广告真的是成功的

01：媒体选择

现在的广告线上营销居多，而支付宝的广告，在线下却做了非常多的推广，而这一次，选择了公交站牌，地点是南京。

一方面，符合支付宝产品的特性和目标人群：它面对的是所有人，无论男女老少，而户外广告中，公交站牌的人流，正是面向所有人群，而且，等公交的时间正是无聊的时间，这样轻松简单的广告，反而成了一种休闲时光。

其次，支付宝这一次选择的城市是南京，网友说为什么土情话不用南京语，这是因为：

▼

普通情话：“讨厌，要吓坏人家了啦！”

南京情话：“呆逼，喝死老子了！”

这是不是不太文明呢？反正普通话全国都听得懂，更易于传播。

02：产品诉求点

整个海报做的很简单，但要想到这点，却不一定是简单的。毕竟设计这个东西，真的不是看似简单就简单。

使用微信对话框的设计，文案也直说支付宝的用途。这种对话式是我们每天都会去做的，大家一看都知道是什么，这样也就没有戳种大众盲点。同时，简单直白的对白文案，更有亲近力，也更容易记忆。

“支付宝”这3个字犹如一日三餐，忘不掉，它的功能特点，也一下子了如指掌。

03：二次传播

有网友说被修改的信息补充区的土情话，其实也是广告，暂且不说到底是路人写的还是营销团队的操作，但这样的互动，都增加了话题性，也就有了二次传播的意义。

使用了当下火热的土情话方式，接地气，也更易于在大众中传播开来，并且大众也愿意主动分享传播，那么广告就得到了1+1>2的价值了！