经过一年的酝酿，万众瞩目的微信“小程序”终于将揭开神秘的面纱，微信之父张小龙透露它将在明年1月9日正式上线。这个消息沸腾的不仅是科技圈，还有营销圈。微信小程序的开发实现了应用“触手可及”的梦想，未来将有更多的企业将以低成本把自己的服务搬到微信上来，这些服务从吃、喝、玩、乐、购、行等场景渗透到人们生活的方方面面……虽然小程序在微信上没有入口，也不能分享到朋友圈，但试想一下，如果把小程序和朋友圈广告相结合，两者将触碰出什么样的火花？

小程序将加速流量聚合微信

小程序到底是什么？用张小龙的话说，小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用，用完即走。

相对于传统APP，小程序拥有免安装、适配简单、开发成本低以及与微信强社交属性深度结合的明显优势，对企业来说，未来可以直接在小程序上跑业务，对用户来说，手机上不需要再下载各种APP，桌面干净了，内存释放了。可以预见的是，小程序推出之后，微信将占领更多用户场景和时间，叫车、订外卖、支付、看天气、查公交、安排日程……这样一来，原本分散在形形色色的APP上碎片化的流量，将进一步向微信这个超级流量入口聚拢，将吸引更多的企业以低成本将自己的服务搬到微信小程序上来。

微盟创始人兼CEO孙涛勇认为，用户在微信上停留的时间越久，微信在移动端的商业价值也将越凸显。

相比张小龙对于微信开发的“克制”，朋友圈广告是微信在商业化道路上迈出的重要一步。根据腾讯财报数据，2015年包括朋友圈广告在内的网络效果广告为腾讯贡献了超过70亿的收入，而2016年前三季度，这一数据已经超过100亿，社交广告收入已成为腾讯游戏业务之外的一项收入大头。

作为微信生态中的两个重量级“作品”，孙涛勇认为，小程序与朋友圈广告的结合，充满想象空间。

朋友圈广告或可为小程序导流

我们知道，在现有的朋友圈广告落地页中，广告主是可以添加公众号二维码的，如果这个二维码变成小程序的二维码，那么就可以实现朋友圈广告与小程序的衔接。

虽然这样的跳转链条相对较长，我们不妨再设想一下，如果点击朋友圈广告图片直接跳转到小程序页将会是怎样的？广告主可以以小程序页为广告落地载体，将推广信息嵌入到“原生态”的小程序中，从朋友圈广告直接跳转到小程序中，缩短广告加载时间和用户跳转环节，有效提升广告的转化效果。

想象一下，在春运高峰，很多人都有订票需求，这个时候收到一条特价机票的朋友圈广告，用户能够直接跳转至小程序购买，无需再下载占内存的APP，而且体验也会优于跳转到H5页面中购买。

孙涛勇认为，从朋友圈广告跳转到小程序页这样的设想是合乎逻辑的。目前朋友圈广告落地页提供了多种模板，一旦朋友圈广告把小程序接入，作为一种广告的落地选择，无论是对小程序还是朋友圈广告，都将是双赢。

本地化服务上有很大结合点

关于小程序，张小龙介绍了几个使用场景：用户来到餐厅，扫店家的二维码，打开店家的小程序就可以排队、点菜了；用户来到汽车站，扫二维码就能打开小程序买票上车……这些场景基本上都是在线下发生的。

孙涛勇认为，小程序未来在本地化服务上与朋友圈广告有很大的结合点。朋友圈本地推广广告基于LBS精准地理位置进行推广，将服务线下场景的小程序推送给用户，帮助本地商户与其服务区域内的目标用户建立联系，实现线上线下的流量转化，提升推广效果。

关于“朋友圈广告+小程序”，孙涛勇还有一个联想，那就是利用小程序的原生性，把广告做出类似朋友圈“原生推广页”效果。原生推广页广告是今年奥运新推出的一个广告形态，由朋友圈外层展示和内层原生推广页两部分组成。相比普通广告落地页，原生推广页的加载速度提升了近10倍，广告流畅自然，带给用户沉浸式的体验，广告转化效果自然比普通的朋友圈广告效果要好，但其较高的广告投放门槛也让大部分广告主望而却步。如果能够用小程序做一个媲美原生推广页的朋友圈广告，一定会受到中小广告主的青睐。

推动广告投放“双重精准”

虽然小程序在页面展示上到底能达到怎样的效果和程度，还有待论证，但是小程序的出现将从技术和数据上让朋友圈广告投放更加精准，这里所说精准投放包含两个方面，一是精准触达用户；二是广告落地的精准。

其次，小程序将让朋友圈广告的落地更精准。打个比方，以往商家要通过朋友圈广告推广某个商品，用户要购买，需要先跳转到一个H5的平台，然后再选择该商品购买，这中间需要多个转化步骤，而如果通过小程序，则可以直接跳转到该商品页面，缩短转化的链条，提升广告的转化效果。

布局“小程序+朋友圈广告”新生态

微信生态一直秉承连接的态度，小程序作为微信生态的重要一环，未来在连接人和服务方面会起到很大的作用，可想而知，小程序的价值巨大。而且相较于APP，小程序降低了开发成本，对于创业型的企业来说无疑是较好的试水选择。

目前已有一大波开发者瞄准小程序这一领域。作为移动社交商业生态领军者，扎根于微信大生态的微盟已率先完成基于微盟旺铺的小程序开发工作，提前布局小程序市场，且早在2016年初就已布局移动社交广告业务，微盟盟聚目前已累计为数千家企业商户提供一站式朋友圈广告投放服务。

孙涛勇认为，“小程序”和“朋友圈广告”这对“原生组合”，将为企业在移动社交领域的探索带来更多可能。他表示，微盟盟聚虽然才推出一年时间，但是从过去一年的市场反馈来看，企业尤其是中小型企业对于“工具+广告”一体化的解决方案有很大需求。未来小程序可以作为企业在移动社交营销的又一工具，而朋友圈广告也是企业在微信上的基础流量来源。